【格上理财理财投资】元气森林致歉背后,代糖观点股的废与兴

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日前,元气森林的一条致歉微博登上热搜。

在致歉微博中,元气森林称,公司在元气森林乳茶的产物标识和宣传中没有说清晰0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解。并示意,从2月4日起生产的大部门元气森林乳茶和3月18日起生产的所有元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”,从3月20日起生产的所有元气森林乳茶,质料中不再含有结晶果糖。

此新闻一出,众多消费者一片哗然。购置过元气森林饮料的消费者们纷纷大叫“受骗”。

事实上,就在致歉前不久,元气森林才刚刚完成新一轮的战略融资,投后估值高达60亿美元。

为什么一封致歉信会引发轩然大波?这生怕要从元气森林的“成名史”最先提及。

无糖?不胖?“元気森林”网红出圈

21世纪以来,随着社会物质水平的不停提升,人们越来越关注饮食和身体康健,在此靠山下,康健和瘦身经济强势崛起,去糖化成为中国市场饮料消费的焦点趋势。

早在2002年,统一旗下的“茶里王”无糖茶便已经最先进军中国市场,2011年到2012年,农民山泉和康师傅也先后推出“东方树叶”和“本味茶庄”无糖茶。但彼时,无糖饮料海内市场规模尚小,还未形成风潮。

元气森林是在2016年最先走入民众视野的。天眼查信息显示,元气森林(北京)食物科技团体有限公司确立于2016年4月8日。确立之初,公司便主打无糖、低热量饮品,因其个性化的包装、“无糖”“不胖”的宣传,“元気森林”饮料在以年轻一代为主力的消费者中迅速“出圈”。

此前,据媒体报道,元气森林在2019年6·18时代,于天猫卖出226万瓶饮品,位居“天猫水饮品类销量及销售额第一名”,全网总销量到达323万瓶,总销售额突破1500万元;2020年5月,元气森林单月销售额到达2.6亿元,超2018年整年;2020年前五个月,元气森林共计售出1.9亿瓶饮品,总销售额到达6.6亿元。2020年整年,元气森林销售额更是迫近30亿元。

以“0糖0脂0卡”为宣传点的元气森林精准地捉住年轻消费者的需求点实现了资源积累。固然,公司惊人销量的背后也离不开其网络营销手段。像时下大多数网红产物一样,元气森林鼎力借热门综艺、影视甚至是游戏来打响着名度。

据领会,在综艺方面,元气森林先后通过《我们的乐队》、《元气满满的哥哥》、《青春在大地》、《乘风破浪的姐姐》等热门综艺举行营销;在影视剧方面,最近的热播剧《司藤》中也泛起了其植入广告;在游戏方面,元气森林与热门游戏《精英》举行跨界联名。除此之外,在电梯广告、短视频广告等领域也都能看到其身影,可谓是“无孔不入”。

网红经济的辐射能力是惊人的。

随着其着名度的不停提升,元气森林乐成获得数轮融资。天眼查信息显示,2017年至今,公司先后获得六轮融资,在投资方名单中,中国、投资等着名投资机构赫然在列。

激增的业绩和多轮融资使得元气森林的估值也一起水涨船高,甚至对A股市场发生了影响,一度带火了代糖观点股。

代糖观点股兴起,市值翻番

代糖,顾名思义,就是不加糖(如:白糖、砂糖、蔗糖、葡萄糖等),而以代糖质料取代,使食物同样有甜味。当前市场常见的代糖有目三氯蔗糖(蔗糖素)、阿斯巴甜、安赛蜜和甜蜜素等人工合成的非营养型甜味剂;甜菊糖苷、罗汉果甜苷等自然泉源的非营养型甜味剂和山梨糖醇、木糖醇、赤藓糖醇等糖醇类自然营养型甜味剂。

其中,元气森林使用的代糖甜味剂就是赤藓糖醇。

当前沪深个股中,代糖观点板块共有8只个股,划分为保龄宝(002286.SZ)、(000153.SZ)、(300138.SZ)、(002166.SZ)、(002078.SZ)、华康股份(605077.SH)、(002597.SZ)和醋化股份(603968.SH)。

【格上理财理财投资】元气森林致歉背后,代糖观点股的废与兴

2020年至今,在无糖饮品生长浪潮的动员下,上述8只代糖观点股市场显示也极为亮眼。2020年1月1日至2021年4月13日收盘,上述8只个股除莱茵生物股价涨跌幅微跌1.73%外,均有差异水平上涨。其中,涨幅最大的保龄宝股价累计上涨112.29%。

2020年1月1日至2021年4月13日收盘,8只代糖观点个股总市值除莱茵生物外,也均实现增进。其中,保龄宝总市值涨幅更是跨越了100%。

值得注重的是,保龄宝是元气森林代糖甜味剂赤藓糖醇的供应商。只管赤藓糖醇并不是其所有营业板块,但保龄宝不能否认的是,元气森林的火爆对其市场显示做出了孝顺。

除了上述公司外,近期尚有一家代糖观点的公司正在钻营上市。

果然资料显示,山东三元生物科技股份有限公司(以下简称:三元生物)的创业板IPO申请于2020年12月21日获深交所受理,公司是一家较早最先工业化生产赤藓糖醇的专业厂商,与元气森林、农民山泉、统一等均有相助关系。其中,公司2020年上半年向元气森林销售的金额为546.63万元。

“致歉”背后,观点股涨跌纷歧

既然元气森林的爆火一定水平动员了代糖观点的火热,那么,此次元气森林致歉事宜引发的消费者“信托危急”对其是否有影响?影响几何?

据悉,2020年是元气森林的高光时刻,也是代糖观点股的高光时刻。代糖观点指数发生于2020年7月。东财数据显示,2020年12月28日至2021年2月22日,代糖观点指数由1001.07涨至1368.87,2月22日当天,该指数最高到达了1409.61,为历史最高。

然而,绚烂之下隐蔽危急。消费者对无糖饮料的质疑在此前已现眉目。事实上,元气森林在此次致歉之前便已因其宣传语而和消费者对簿公堂。

中国裁判文书网显示,2020年1月,因与元气森林(北京)食物科技团体有限公司发生网络购物条约纠纷,浙江省一消费者向浙江省兰溪市人民法院起诉,质疑元气森林涉嫌虚伪宣传和敲诈。只管最终法院驳回了消费者诉讼请求,但经此一役,元气森林全心打造的完善形象已被打开了一道裂痕。

在4月10日元气森林致歉后首个生意日(即4月12日)收盘,代糖观点股指数下跌4.68%。

详细到个股,4月12日股价下跌的代糖观点股共3只,其中跌幅居前的为太阳纸业和金禾实业。停止4月12日收盘,太阳纸业股价收跌8.90%,金禾实业股价收跌3.71%。

其中,太阳纸业的主要产物为文化用纸、牛皮箱板纸、特种纸等,仅部门营业涉及代糖;金禾实业专注于食物添加剂、大宗化学品、医药中央体、功效性化工品及中央体等产物的研发、生产和销售,公司食物添加剂产物主要包罗甜味剂和香料产物。

与元气森林关系匪浅的保龄宝当日股价不跌反涨。4月12日,保龄宝股价开盘上涨,盘中涨停,停止收盘,股价涨跌幅为10.02%。

保龄宝股价上涨或许是由于产物提价。公司在12日公布的股票生意异常颠簸通告中称,受市场对代糖产物需求兴旺影响,公司赤藓糖醇产物泛起供需两旺,同时因玉米等质料价钱上涨,公司根据市场及供需情形,对赤藓糖醇产物举行适当提价。

诚然,一方面,代糖行业的火热和产物的提价使得保龄宝未被风浪波及,另一方面,元气森林致歉一事也让消费者对代糖质料的重视水平进一步提高。然则,中短期来看,保龄宝仍不清扫被此次事宜影响的可能。

据保龄宝2020年半年度讲述,赤藓糖醇营收占比为20.54%,在公司各产物板块中占比最高。此外,该板块的营收的增速也居于前线。可以说,赤藓糖醇是保龄宝产物系统中极为主要的一环。作为元气森林的主要供应商,元气森林致歉后一段时间的销售情形可能一定水平上影响保龄宝的市场显示,但就耐久来讲,代糖观点的兴旺照样事态所趋。

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后记

无糖、代糖领域的火爆折射出的是现代消费者对于康健生涯方式的追求。随着我国多区域相继出台政策文件提倡减糖,无糖、代糖企业正处于行业风口。正如浦银国际研报所言:中国饮料市场是一个万亿规模级其余市场,康健化、去糖化、高端化是饮料消费的焦点趋势。

元气森林致歉一事引发的是生产者和消费者对无糖饮品界定的思索,随着国民对无糖、低糖产物的认知进一步加深,信托无糖饮品的生长蹊径将加倍晴朗,代糖观点股未来的市场显示也值得期待。